罗永浩拍瑞幸广告，为什么大家先想到的是星巴克？

最近有一个非常火的广告，如图

刷到罗永浩这支瑞幸广告的时候，他刚一出场，出现在瑞幸的咖啡店里，我就有个特别真实的反应：我先想到的，不是瑞幸。是星巴克。更准确一点，是很多年前那段几乎刻进中文互联网记忆里的吐槽： 中杯不是中杯，大杯不是大杯，特大杯才是大杯。

当然，还有这个表情包，它现在还活跃在我对话框里

你会发现一件很有意思的事：

广告都还没讲完，你脑子已经自己把“前情提要”补完了。

这就是这支广告厉害的地方。

它根本没费劲给你讲一个新故事，

它只是轻轻碰了一下你脑子里那个旧故事。

剩下的，交给你的记忆自动完成。

这背后其实就是一个很典型的心理学现象：锚定效应。

什么意思？

就是人做判断的时候，根本没有自己想象中那么理性。

我们特别容易被“最先进入脑子的那个信息”影响。

一旦一个锚先打进去了，后面的理解、情绪和判断，都会不知不觉围着它转。

听起来挺专业，其实说白了就一句话：

人脑子特别懒。

只要先给它一个熟悉的东西，后面它就不想重新判断了，直接顺着往下走。

罗永浩在这支广告里，就是那个“熟悉的东西”。

他一出现，我脑子里根本不是“瑞幸新品来了”，

而是“哦哦哦，星巴克那个杯型梗又来了”。

这就很妙。

广告都还没发力，我自己的记忆已经先替它把气氛做起来了。

所以这支广告最厉害的地方，不是它讲得多好，

而是它压根不用怎么讲。

它知道观众脑子里本来就有现成的剧情，

于是干脆不重新写，直接续集开播。

这就比很多硬邦邦从头讲卖点的广告高明多了。

毕竟你让我重新记一个新故事，我可能懒得听；

但你要是把我以前就记住的那个旧故事重新拎出来，我可就不困了。

所以说，广告有时候真不用太努力。

选对那个“锚”，比多说十句都管用。