从“五一”假期看南京玄武消费市场活力涌动

刚刚结束的五一假期，南京玄武全区消费市场频频传递出令人振奋的信息，呈现出人气“涨”、需求“多”、消费“热”、经济“火”的特点。

五一期间，德基广场总客流量约52万人次，总销售额超2.4亿元；南京1912街区总客流量约20万人次，总销售额达1800多万元；全区景区共接待游客222.28万人次，实现营收3700多万元。

假期热潮涌动，折射出玄武消费市场的活力四射，更为玄武从“消费提振”迈向“消费促进”持续加码。

热度不减、人气更旺——假日经济势头强劲

熙熙攘攘的人流带来的不仅是假日期间欢快热闹的氛围，也掀起了绵绵不绝的消费热潮。

翻看玄武五一假期消费“热力图”、人流“指数表”，热度不断飙升、客流持续攀升无疑成为两大“关键词”。

既有春的绚丽多彩，亦有夏的热情浓郁，暮春时节来玄武湖，赏花、游湖、观景成为市民游客的一大选择；

作为华东购物中心龙头，德基广场推出“智AI生活”主题消费活动，让消费者在购物的同时体验AI与时尚潮流的奇妙碰撞；

以纸为媒，共赏礼韵生花，在江宁织造博物馆，一场以“纸美中国 礼韵生花”为主题的展览正在展出；

环玄武湖文旅消费发展联盟串联起“环玄武湖”消费新图景，沉浸式体验吃住行、游娱购“一站式”文旅消费魅力；

……

承载金陵文脉的风雅韵味，彰显山水城林的自然气质，汇聚时尚潮流的都市商圈，流淌市井街巷的人间烟火……正是凭借着多面性这一独特优势，这个“五一”玄武成为了市民游客出行消费的不二选择。

而关于玄武的多面性，既得益于全区文旅生态资源的价值转化与历史人文底蕴的不断活化，更在于深化打造国际消费中心城市中心区，促进文商旅深度融合的久久为功。

供需多样、场景多元——消费能级持续跃升

假日消费的热度，不仅仅局限于数据，更在于多元的消费体验、与时俱进的消费场景。

从实物商品到消费体验，从线上购物到线下商圈，这个五一假期，玄武持续丰富多样化、普惠化的消费产品供给，促进消费市场新场景、新体验接续涌现，进一步发掘消费潜力，为消费市场注入满满新活力。

春夏之交，清风徐来，在金陵STYLE一处处新地标前拍照打卡，定格游玩瞬间；傍晚时分，彩霞满天，在梧桐语小舞台前，聆听一场“湖畔音乐汇”，伴着缓缓歌声静待日落；夜幕降临，华灯初上，选一家小店品金陵味道，在“畅想市集”里挑选好物……围绕“吃、住、行、游、购、娱”为一体的“夜经济”正在玄武湖东岸的金陵STYLE内蓬勃兴起。

不同于金陵STYLE丰富夜间消费新体验、点亮环湖“夜经济”，聚宝山公园聚焦“旅游+体育”特色，增强供给侧产品创新，以创新场景、多重玩法、多元业态推出第三届“城市勇气节”系列活动，搭建多维度多层次感官的户外运动休闲新场景。

无论是打造音乐会、推出创意市集，还是以体育赛事、夜间消费撬动人流带来客流，本质上来说都是人们消费需求升级个性化、多样化的缩影。

从需求侧出发，玄武积极主动把握消费新趋势，围绕“新质生活 畅享玄武”这一主题创造更多让消费者敢于消费、乐于消费的新场景，激活了假日经济的“一池春水”。

文化风尚、品质消费——全新业态融合发展

消费市场“热浪滚滚”，映照着人民群众对美好生活的向往。这种向往既体现在物质生活水平的提升，更聚焦于精神世界的享受和品质消费的提档升级。

随着消费者热情日益高涨，以文化演艺、国风国潮、传统非遗等为特色的文化消费场景正在玄武呈现百花齐放的态势。

行走于摩肩接踵的南京1912街区，布艺作品展、非遗拓印体验、绒花艺术展陈等非遗特色活动不断上新，特色文创、金陵街景、民俗小吃让人目不暇接。“这个五一假期，我们先后推出‘有点东西’逛逛节、非遗手作展这两场特色活动，让传统非遗与新潮艺术相结合，带给市民游客不一样的新体验。”南京1912街区企划部经理田志成介绍。

逛一趟文博场馆，买一份文创产品；换上应景的装扮服饰，打卡特色主题街区；走进小剧场，看一场话剧、听一场戏曲……当文化和旅游深度融合，玄武消费向“美”迈进；而当“首店”遇见五一假日，玄武消费向“新”而行。

流动感的空间，橘红调的主题装饰，琳琅满目的蛋糕甜品，为消费者带来新鲜、多元的消费体验。五一假期首日，在德基广场南京首家JESSYJERRY开门迎客，大批消费者慕名前来品尝。

今年以来，随着消费市场加速提振，依托多品牌、高端化、多元化的商业载体，“首店经济”正与玄武在互促互融中愈发紧密地携手，全区吸引了覆盖零售、餐饮等多元业态的各级各类首店22家。

用好用活“文化风尚”“首店经济”这一个个释放市场活力和消费潜力的“催化剂”，玄武经济韧性全面彰显，消费促进跑出加速度。

补贴惠民、环境优化——放心消费升级体验

恢复和扩大需求是当前经济持续向好的关键所在，如何抓好五一假期这一关键节点，加码消费需求？政府谋篇、政策发力，商圈布局、企业参与，在促消费的大背景下，玄武全区铆足劲儿推出线上线下促销惠民举措，共同推动消费市场快速恢复。

五一假期前后，玄武积极开展汽车、家电、家居换新补贴，通过系列优惠补贴为消费者省下“真金白银”。

“五月期间，全区组织开展包括新产品消费、新时尚消费、新文旅消费、新体育消费在内的四大类40场主题消费活动，通过多点布局、多元主体、多频活动，进一步提振消费市场活力。”玄武区商务局相关负责人介绍。

福利满满、实惠不断。在优惠政策不断叠加的当下，玄武各大商圈、企业发力惠民活动，为消费促进再添把火。

全系家电直补10%，第三季格力品质焕新节持续进行中，玄武各类家电销售迎来一波“小高峰”；五一假期恰逢鞋服、化妆品等品类“上新季”，南京佳源广场里消费满额、互动赢奖品等消费活动引人注目；广汽南京宁镇体验中心相关负责人陈基鑫介绍，目前公司推出官方直降活动，同时叠加消费补贴，正是消费者购车、换车的好时候……在各类消费促进活动的带动下，线上线下消费持续升温，“五一”期间，玄武区监测的18家企业累计销售额总和达3.04亿元。

以又好又省的消费体验释放出强大消费活力的同时，玄武持续优化消费环境，深化“满意玄武”服务品牌建设，通过多领域多部门协同发力，破除消费领域痛点、难点、堵点，让消费者能消费、愿消费、敢消费，有力支撑“全域放心消费城区”建设。

旺盛的人流客流、火热的消费市场、创新的消费场景、安心的消费环境……透过五一假期这扇窗口，一个踔厉奋发、活力澎湃、欣欣向荣的玄武正阔步而来。